Branded Games · Immersive Experiences · Gamification: Branded Games &Gamified Experiences.
Fortnite, Roblox, Minecraft, VR, AR oder doch ein eigenes Game?
Strategie. Konzept. Experience.
Die wichtigste Frage ist nicht, welche Technologie gerade spannend klingt.
Sondern:
Welche Experience bringt deine Marke mit der richtigen Zielgruppe zusammen?
Wir helfen Unternehmen dabei, aus Kommunikationsziel, Zielgruppe und Marke die passende Gaming- oder Gamification-Lösung zu entwickeln und bringen anschließend die richtigen Spezialisten für die technische Umsetzung an den Tisch.
Nicht jede Marke braucht eine Fortnite Map.
Und nicht jedes Recruiting-Problem wird durch Virtual Reality gelöst.
Wir starten deshalb nicht mit einer Plattform.
Wir starten mit Fragen:
- Wen willst du erreichen?
- Was sollen die Menschen erleben?
- Welche Botschaft soll vermittelt werden?
- Wo findet die Experience statt?
- Wie lange soll die Interaktion dauern?
- Soll gemeinsam oder gegeneinander gespielt werden?
- Brauchen wir eine bestehende Gaming-Welt oder eine eigene Anwendung?
- Welches Budget steht zur Verfügung?
Erst daraus entsteht die Entscheidung für Plattform, Technologie und Umsetzungspartner.
Gaming ist keine Zielgruppe.
Deshalb muss die Experience zum Verhalten der Menschen passen, die tatsächlich erreicht werden sollen.
Welche Welt passt zu deinem Ziel?
Fortnite
Für communityorientierte Experiences, Challenges, Entertainment und Markenwelten innerhalb eines etablierten Gaming-Ökosystems. Projektbezogen können gemeinsam mit spezialisierten Partnern individuelle Fortnite Experiences entwickelt werden.
Roblox
Für interaktive Welten, Games und Experiences, insbesondere wenn eine längerfristige spielerische Umgebung oder eine eigene Markenwelt entstehen soll.
Minecraft
Für kreative, kollaborative und explorative Konzepte. Minecraft kann beispielsweise für Employer Branding, Recruiting, Workshops, Education, Teamformate oder Markenkommunikation interessant sein.
Rocket League
Für Wettbewerb, Teamplay und aktivierungsstarke Gaming Experiences. Individuelle Maps oder Custom Experiences können projektbezogen gemeinsam mit spezialisierten Entwicklungspartnern umgesetzt werden.
Virtual Reality
Wenn Menschen vollständig in eine digitale Experience eintauchen sollen. Geeignet beispielsweise für Events, Recruiting, Produktinszenierung, Training oder Markenaktivierung.
Augmented Reality
Wenn digitale Inhalte mit einer realen Umgebung verbunden werden sollen. Interessant beispielsweise für Events, Retail, Produkte, Messeflächen oder interaktive Journeys.
Mixed Reality
Wenn physische und virtuelle Elemente stärker miteinander verschmelzen und Teil derselben Experience werden sollen.
Eigenes Branded Game
Wenn keine bestehende Plattform die gewünschte Mechanik sinnvoll abbildet, kann ein individuelles Game oder Minigame die bessere Lösung sein.
Die Plattform ist nicht die Idee.
Eine Marke wird nicht automatisch relevant, nur weil sie in Roblox oder Fortnite auftaucht.
Deshalb entwickeln wir zuerst:
- Die Idee
- Die Story
- Die Game-Mechanik
- Die Rolle der Marke
- Den Nutzen für die Spieler
- Den Einstieg in die Experience
- Die Kommunikation darum herum
- Den gewünschten Next Step
Erst danach wird entschieden, wo diese Experience technologisch stattfinden soll.
Das verhindert Projekte, bei denen am Ende zwar eine technisch interessante Anwendung entsteht, aber niemand erklären kann, warum die Zielgruppe sie nutzen sollte.
Besonders spannend für HR & Employer Branding.
Junge Zielgruppen nur mit klassischen Karriereinformationen anzusprechen, ist nicht immer der beste Einstieg.
Gamified Experiences können Arbeitgeber, Berufe oder Unternehmenswelten auf eine andere Art zugänglich machen.
Mögliche Ansätze:
Recruiting Game
Berufsbilder oder Arbeitswelten spielerisch entdecken.
Virtual Company Experience
Bereiche des Unternehmens oder bestimmte Tätigkeiten virtuell erleben.
Minecraft Challenge
Gemeinsam bauen, lösen, entdecken oder Unternehmensinhalte spielerisch transportieren.
Fortnite Experience
Gaming-affine Communities mit einem individuellen Format erreichen.
Roblox Experience
Eine eigene spielerische Welt rund um Arbeitgeber, Berufsbilder oder Unternehmensinhalte entwickeln.
VR Recruiting
Berufe, Arbeitsumgebungen oder spielerische Challenges immersiv erlebbar machen.
Gamified Job Matching
Fragen, Entscheidungen und Spielelemente miteinander verbinden und passende Berufswege aufzeigen.
Dabei gilt immer:
Die Experience ersetzt nicht das Recruiting. Sie schafft einen neuen Zugang dazu.
Nicht nur HR.
Branded Games und immersive Experiences können genauso für andere Kommunikationsziele eingesetzt werden.
Messe & Event
Besucher über eine außergewöhnliche Experience aktivieren.
Marketing
Markenbotschaften spielerisch vermitteln.
Product Launch
Produkte oder Funktionen in einer interaktiven Welt erlebbar machen.
Community
Menschen über eine gemeinsame Experience miteinander verbinden.
Retail
Physische Flächen mit digitalen Spielmechaniken ergänzen.
Sponsoring
Aus einem Sponsoringrecht eine aktive Experience entwickeln.
Education
Komplexe Themen über spielerische Mechaniken zugänglicher machen.
Intern
Onboarding, Training oder Mitarbeiterkommunikation gamifizieren.
Von der Kommunikationsaufgabe zur Game Experience.
Unser Prozess beginnt nicht mit Development.
1. Ziel
Was soll die Experience für das Unternehmen leisten?
2. Zielgruppe
Wen wollen wir erreichen und welche digitalen Welten sind für diese Menschen überhaupt relevant?
3. Game & Technologie
Fortnite, Roblox, Minecraft, VR, AR, Mixed Reality oder eigene Anwendung?
4. Experience Design
Story, Aufgabe, Game Loop, Wettbewerb, Belohnung und Rolle der Marke entwickeln.
5. Machbarkeit & Budget
Technische Anforderungen, Aufwand und Budgetrahmen miteinander abgleichen.
6. Spezialisten
Die passenden Development-Partner für Plattform und Technologie auswählen.
7. Produktion
Entwicklung gemeinsam steuern und Kommunikations- und Eventanforderungen zusammenführen.
8. Launch & Aktivierung
Experience veröffentlichen oder in Event, Kampagne, Recruiting oder Kommunikation integrieren.
Nicht jeder Entwickler ist für jedes Game der Richtige.
Fortnite benötigt anderes Know-how als Roblox.
Eine VR-Anwendung benötigt andere Spezialisten als eine Minecraft Experience.
Auch Budget, Entwicklungszeit, Plattformregeln und gewünschte Funktionalität unterscheiden sich.
Deshalb arbeiten wir mit spezialisierten Entwicklungspartnern zusammen. Dazu können beispielsweise Partner wie EventPunks sowie weitere Studios und Entwickler gehören, die auf bestimmte Plattformen oder Technologien spezialisiert sind.
GG MANUFAKTUR übernimmt dabei insbesondere:
- Strategie
- Konzeption
- Zielgruppenlogik
- Game- & Plattformauswahl
- Storyline
- Gamification
- Briefing
- Partnerauswahl
- Projektsteuerung
- Integration in Kampagne oder Event
Die technische Entwicklung erfolgt gemeinsam mit dem Spezialisten, der für die jeweilige Aufgabe am besten geeignet ist.
Warum nicht einfach direkt zum Entwickler?
Weil die technische Umsetzung nur ein Teil des Projekts ist.
Ein Entwickler kann eine gute Anwendung bauen.
Vorher müssen aber andere Fragen beantwortet werden:
- Ist diese Plattform für unsere Zielgruppe überhaupt sinnvoll?
- Welche Mechanik unterstützt unser Kommunikationsziel?
- Wie stark darf die Marke auftreten?
- Was motiviert Menschen, die Experience tatsächlich zu nutzen?
- Wie wird die Anwendung beworben?
- Wie wird sie Teil einer Kampagne oder eines Events?
- Was passiert anschließend?
Genau an dieser Schnittstelle positionieren wir uns.
Wir übersetzen Unternehmens- und Kommunikationsziele in ein Gaming-Konzept und bringen anschließend den passenden technischen Spezialisten dazu.
Budget entscheidet auch über die Technologie.
Nicht jedes Ziel braucht eine aufwendige virtuelle Welt.
Manchmal ist ein kleines Browsergame die bessere Lösung.
Manchmal lohnt sich eine langfristige Roblox Experience.
Manchmal reicht eine bestehende VR-Anwendung mit individueller Storyline und Eventinszenierung.
Und manchmal rechtfertigt Ziel und Kampagne die Entwicklung einer eigenen Experience.
Deshalb betrachten wir gemeinsam:
- Ziel
- Nutzungsdauer
- Reichweitenplan
- Entwicklungsaufwand
- Content
- Betrieb
- Eventintegration
- Budget
und empfehlen darauf basierend einen realistischen Ansatz.
Aus einem Game wird erst durch Aktivierung eine Kampagne.
Bei Bedarf endet unser Job nicht mit der fertigen Anwendung.
GG MANUFAKTUR kann die Experience zusätzlich verbinden mit:
Events Messebau Gaming Stations Creator Content Livestream Turnieren Digitaler Registrierung Lead-Generierung Social Media Vor-Ort-Personal Reporting
Dadurch kann aus einer digitalen Anwendung eine physische, digitale oder hybride Markenaktivierung entstehen.
Welche Game Experience passt zu deiner Marke?
Fortnite? Roblox? Minecraft? VR? AR? Oder etwas völlig Eigenes?
Du musst die Antwort noch nicht kennen. Genau dabei helfen wir.
Wir übersetzen Zielgruppe und Kommunikationsziel in eine passende Experience und stellen anschließend das richtige Team für die Umsetzung zusammen.
FAQ zu Branded Games & Gamified Experiences.
Was ist ein Branded Game?+
Ein Branded Game ist eine spielerische Experience, die gezielt für eine Marke, ein Unternehmen oder eine Kommunikationsaufgabe entwickelt wird. Das kann ein kleines Browsergame, eine VR Experience, eine Fortnite- oder Roblox-Welt oder eine andere individuelle Spielmechanik sein. Entscheidend ist, dass die Marke sinnvoll Teil des Erlebnisses wird und nicht lediglich ihr Logo in einem bestehenden Spiel platziert.
Entwickelt GG MANUFAKTUR Branded Games selbst?+
GG MANUFAKTUR übernimmt insbesondere Strategie, Konzeption, Zielgruppenansprache, Game-Mechanik, Storyline, Plattformauswahl und Projektsteuerung. Für spezialisierte technische Entwicklung arbeiten wir abhängig von Plattform und Technologie mit geeigneten Development-Partnern zusammen. Dadurch können wir für unterschiedliche Anforderungen jeweils die passenden Spezialisten einsetzen.
Arbeitet GG MANUFAKTUR mit festen Entwicklungspartnern zusammen?+
Ja. Abhängig von Projekt und Technologie arbeiten wir mit spezialisierten Studios und Entwicklern zusammen, beispielsweise mit Partnern wie EventPunks. Welcher Partner eingebunden wird, richtet sich unter anderem nach Plattform, technischer Aufgabe, Projektumfang, Zeitplan und Budget.
Könnt ihr Fortnite Experiences für Marken entwickeln?+
Ja, projektbezogen gemeinsam mit spezialisierten Entwicklungspartnern. Wir entwickeln zunächst das Konzept, die Rolle der Marke und die gewünschte Experience und prüfen anschließend mit geeigneten Spezialisten, wie diese innerhalb der technischen und plattformspezifischen Möglichkeiten umgesetzt werden kann.
Könnt ihr Roblox Experiences für Unternehmen entwickeln?+
Ja. Gemeinsam mit spezialisierten Partnern können individuelle Roblox Experiences konzipiert und entwickelt werden. Ob Roblox die richtige Plattform ist, prüfen wir vorher anhand von Zielgruppe, Kommunikationsziel, gewünschter Nutzungsdauer und Budget.
Entwickelt ihr Minecraft Experiences?+
Ja, projektbezogen können wir Minecraft als Plattform für spielerische Marken-, Recruiting-, Education- oder Teamformate nutzen. Dabei entwickeln wir zunächst Konzept, Aufgaben und Gamification-Logik und binden anschließend die für die technische Umsetzung passenden Spezialisten ein.
Sind auch individuelle Rocket-League-Maps oder Experiences möglich?+
Projektbezogen ja. Individuelle Rocket-League-Erfahrungen oder Custom Maps können gemeinsam mit darauf spezialisierten Partnern umgesetzt werden. Vorher prüfen wir, ob Rocket League für Zielgruppe, Event und Kommunikationsziel tatsächlich die passende Plattform ist.
Entwickelt ihr VR-, AR- und Mixed-Reality-Anwendungen?+
Ja. Wir konzipieren immersive Experiences und bringen abhängig von der technischen Anforderung passende Spezialisten für Virtual Reality, Augmented Reality oder Mixed Reality in das Projekt. GG MANUFAKTUR übernimmt dabei insbesondere die Übersetzung des Kommunikationsziels in eine sinnvolle Experience und die Integration in die übergeordnete Aktivierung.
Was ist der Unterschied zwischen einem Branded Game und Gamification?+
Bei einem Branded Game steht ein konkretes Spiel oder eine spielerische digitale Experience im Mittelpunkt. Gamification kann deutlich breiter eingesetzt werden und integriert einzelne Spielmechaniken wie Punkte, Challenges, Rankings, Rewards oder Fortschritt in eine bestehende Customer oder Employee Journey. Welcher Ansatz besser passt, hängt vom jeweiligen Ziel ab.
Welche Plattform ist für meine Marke die richtige?+
Das lässt sich nicht pauschal beantworten. Fortnite, Roblox, Minecraft, VR, AR oder eine eigene Anwendung erreichen unterschiedliche Nutzungssituationen und erfordern unterschiedliche Budgets und technische Ansätze. Wir prüfen Zielgruppe, Kommunikationsziel, Nutzungskontext und Budget und empfehlen darauf basierend eine passende Herangehensweise.
Sind Branded Games auch für Recruiting und Employer Branding geeignet?+
Ja. Spielerische Experiences können beispielsweise genutzt werden, um Berufe, Unternehmensbereiche oder Arbeitgeberthemen anders zugänglich zu machen. Möglich sind Recruiting Games, VR Experiences, Minecraft Challenges, virtuelle Markenwelten oder andere gamifizierte Formate. Wichtig ist, dass die Experience zur tatsächlich angesprochenen Zielgruppe passt.
Können Branded Games auch auf Messen eingesetzt werden?+
Ja. Eine digitale Experience kann Teil eines Messestands oder einer Eventaktivierung werden. GG MANUFAKTUR kann dabei zusätzlich Hardware, Eventtechnik, Gaming-Möbel, Messebau, Betreuung und weitere Aktivierungselemente koordinieren. So werden digitale Anwendung und physische Fläche gemeinsam geplant.
Muss eine Marke aus der Gaming-Branche kommen?+
Nein. Gaming und Gamification können auch für Unternehmen eingesetzt werden, deren Produkte selbst nichts mit Gaming zu tun haben. Entscheidend ist, ob die gewählte Plattform und Mechanik zur Zielgruppe, Marke und Kommunikationsaufgabe passen.
Was kostet die Entwicklung eines Branded Games?+
Das hängt stark von Plattform, Umfang, Individualisierung, benötigten Assets, Entwicklungsaufwand und gewünschter Laufzeit ab. Eine kleine Gamification-Anwendung hat einen anderen Aufwand als eine umfangreiche Roblox-Welt oder eine individuell entwickelte VR Experience. Deshalb definieren wir zunächst Ziel und Anforderungen und entwickeln darauf basierend einen realistischen Lösungs- und Budgetrahmen.
Muss ich bereits wissen, ob ich Fortnite, Roblox, Minecraft oder VR nutzen möchte?+
Nein. Genau diese Entscheidung ist Teil unserer Beratung. Du kannst auch mit einem Kommunikationsziel oder einer groben Idee zu uns kommen. Wir prüfen gemeinsam, welche Plattform, Spielmechanik und technische Umsetzung dafür sinnvoll sind und welcher Spezialist anschließend benötigt wird.
Kann GG MANUFAKTUR auch nur das Konzept erstellen?+
Ja. Wir können Unternehmen auch ausschließlich bei Strategie, Konzeption, Plattformauswahl und Entwicklung des Experience-Konzepts unterstützen. Wenn bereits eigene Entwicklungspartner vorhanden sind, kann das Konzept anschließend an diese übergeben oder gemeinsam weiterentwickelt werden.
Könnt ihr eine entwickelte Experience anschließend auch vermarkten und aktivieren?+
Ja. Projektabhängig können wir die Experience mit Events, Creator Formaten, Content, Gaming-Aktivierungen, Messebau, Turnieren oder weiteren Kommunikationsmaßnahmen verbinden. Welche Aktivierung sinnvoll ist, wird gemeinsam mit dem eigentlichen Game-Konzept entwickelt.
Create. Engage. Empower.
Deine Marke muss nicht überall stattfinden. Sondern dort, wo es passt.
Fortnite, Roblox, Minecraft, VR, AR oder ein eigenes Branded Game:
Wir finden gemeinsam heraus, welche Welt zu Zielgruppe und Kommunikationsziel passt und bringen anschließend die richtigen Spezialisten für die Umsetzung zusammen.