T-SystemsBe our Gamechanger.
Mit Gaming Tech-Talente erreichen und aktiv für T-Systems begeistern.
Wie erreicht man junge, technikaffine Menschen nicht nur kommunikativ, sondern bringt sie dazu, sich aktiv mit einem Arbeitgeber auseinanderzusetzen? Genau vor dieser Herausforderung stand T-Systems.
Gemeinsam entwickelten wir eine deutschlandweite Gaming- und Employer-Branding-Aktivierung, die digitale Turniere, relevante Karriereinhalte und ein hochwertiges Live-Erlebnis miteinander verband. Das Ergebnis: eine authentische Plattform für Wettbewerb, Austausch und persönliche Begegnungen mit der Arbeitgebermarke T-Systems.
Bereits im Rahmen einer Hochschulroadshow hatte T-Systems erste Gaming-Elemente eingesetzt. Retro-Automaten und kleinere Aktivierungen sorgten zwar für Aufmerksamkeit, boten aber nur begrenzte Möglichkeiten für echte Interaktion und nachhaltigen Austausch.
Die neue Aufgabenstellung ging deshalb deutlich weiter: Gesucht wurde ein Format, das Studierende an Hochschulen ebenso erreicht wie junge Tech-Talente im gesamten Bundesgebiet – und aus passiver Aufmerksamkeit aktive Teilnahme macht.
In einem gemeinsamen Workshop analysierten wir die vorhandene Kommunikation und identifizierten mit „Be our Gamechanger“ einen bereits etablierten Employer-Branding-Claim, der eine ideale Grundlage für die Gaming-Aktivierung bot. Statt eine losgelöste Kampagne zu entwickeln, integrierten wir das neue Format konsequent in die bestehende Marken- und Kommunikationswelt von T-Systems.
Auf Basis unserer White-Label-Lösung entstand eine digitale Plattform im Look and Feel von T-Systems. Sie bündelte Turnieranmeldung, Wettbewerbe, Employer-Branding-Inhalte und relevante Stellenangebote zu einem zentralen digitalen Touchpoint.
Den aktivierenden Mittelpunkt bildete eine deutschlandweite Turnier- und Eventserie mit Mario Kart und EA SPORTS FC. Interessierte konnten online teilnehmen, sich mit anderen messen und attraktive Preise gewinnen. Begleitende Social-Media-Aktivitäten verlängerten die Reichweite und führten die Zielgruppe gezielt auf die Plattform.
Der Abschluss der Aktivierung brachte die digitale Community und das Hochschulumfeld vor Ort zusammen. Im Rahmen einer Veranstaltung an der Hochschule Heilbronn fanden die Finalturniere statt. Gleichzeitig konnten auch weitere Besucherinnen und Besucher spontan an Gaming-Stationen teilnehmen und T-Systems in einem ungezwungenen Umfeld kennenlernen.
Ein professioneller Kommentator, ein hochwertig gebrandetes Event-Setup und die Verbindung aus Hochschule, Arbeitgebermarke und Gaming-Kultur machten aus dem Finale mehr als ein Turnier: Es entstand ein gemeinsames Erlebnis, das Gespräche erleichterte, Nähe schuf und T-Systems als modernen Arbeitgeber erlebbar machte.
White-Label-Plattform
Konzeption und Entwicklung eines digitalen T-Systems-Hubs mit Turnieranmeldung, Wettbewerbsinformationen, Employer-Branding-Content und integrierten Stellenangeboten.
Online-to-On-Site-Aktivierung
Deutschlandweite Online-Turniere in Mario Kart und EA SPORTS FC, begleitende Social-Media-Kommunikation und ein gemeinsam erlebbares Finale an der Hochschule Heilbronn.
Format
Gaming- und Employer-Branding-Plattform
Digital + Live | deutschlandweit | aktivierend | White-Label
Leistungen
Strategie & Konzeption
Entwicklung einer integrierten Gaming-Aktivierung auf Basis der bestehenden Employer-Branding-Kommunikation von T-Systems.
Plattform & Technologie
Aufbau einer individuellen White-Label-Plattform im Look and Feel von T-Systems inklusive Registrierung, Turniermanagement, Inhalten und Stellenangeboten.
Turniere & Kommunikation
Konzeption und Durchführung deutschlandweiter Wettbewerbe in Mario Kart und EA SPORTS FC, begleitet durch aktivierende Social-Media-Maßnahmen.
Live-Event & Produktion
Umsetzung der Finalveranstaltung mit gebrandetem Event-Setup, Gaming-Stationen, Turniertechnik, Kommentator und Betreuung vor Ort.
Impact
- ZielgruppeStudierende und junge, technikaffine Talente in ganz Deutschland.
- AktivierungAktive Teilnahme, Wettbewerb und persönlicher Austausch statt passiver Markenpräsenz.
- MarkenwirkungT-Systems wurde als innovativer, nahbarer und technologieorientierter Arbeitgeber erlebbar.
Ergebnis
Von digitaler Reichweite zu echter Begegnung
Eine durchgängige Employer-Branding-Aktivierung, die Online-Turniere, Karrierekommunikation und ein gemeinsames Live-Erlebnis wirkungsvoll miteinander verband.
„Aus einem digitalen Kontakt wurde ein gemeinsames Erlebnis mit der Arbeitgebermarke T-Systems.“