Hagebau BolayMesseaktivierung × Gaming Days.

Am Anfang der Zusammenarbeit stand die Idee, die verschiedenen Ausbildungsbereiche von hagebau Bolay auf eine neue Art erlebbar zu machen. Statt die Aufgaben und Stationen einer Ausbildung ausschließlich über Flyer oder klassische Informationsgespräche zu erklären, entstand der Ansatz für ein individuelles 2D-Retro-Recruiting-Game.

In dem Spiel bewegen sich die Nutzerinnen und Nutzer mit einem Avatar durch den hagebau-Markt und lernen dabei verschiedene Abteilungen, Aufgabenbereiche und Stationen einer Ausbildung kennen. Das Game ist bewusst niedrigschwellig gestaltet: Es ersetzt keine umfassende Berufsorientierung, sondern schafft Aufmerksamkeit, weckt Neugier und erleichtert den Einstieg in ein persönliches Gespräch.

Die Idee für den Einsatz des Recruiting-Games entstand im strategischen Austausch mit uns. Für die Feinkonzeption und technische Entwicklung vermittelten wir hagebau Bolay einen spezialisierten Umsetzungspartner, der das Spiel realisierte. Heute entwickeln und realisieren wir vergleichbare Gamification-Lösungen mit unserem eigenen Team und unserer eigenen technologischen Infrastruktur vollständig inhouse.

Das Recruiting-Game wird bis heute bei Ausbildungsmessen, Schulbesuchen und weiteren Recruiting-Maßnahmen eingesetzt. Es hilft hagebau Bolay dabei, sich sichtbar von klassischen Informationsangeboten abzuheben und jungen Menschen einen zeitgemäßen ersten Kontakt mit der Arbeitgebermarke zu bieten.

Aus diesem ersten Projekt entwickelte sich ein kontinuierlicher Austausch über die Frage, wie Gaming noch umfassender für das Recruiting genutzt werden kann. Gleichzeitig wurde deutlich, dass hagebau Bolay insbesondere junge männliche Ausbildungsinteressierte über klassische regionale Kanäle immer schwerer erreichte.

Viele Schülerinnen und Schüler besuchen Ausbildungsmessen im Klassenverband, sammeln Pflichtstempel und führen nur kurze, oberflächliche Gespräche. Häufig fehlen zu diesem Zeitpunkt sowohl konkrete Berufsvorstellungen als auch ein persönlicher Bezug zum Unternehmen. Für regional verwurzelte Arbeitgeber entsteht dadurch die Herausforderung, überhaupt genügend Aufmerksamkeit und Zeit für einen echten Austausch zu gewinnen.

Unsere Antwort darauf war eine konsequente Verknüpfung von Messeaktivierung und eigenen Gaming-Events. Auf regionalen Karriere- und Ausbildungsmessen setzten wir interaktive Gaming-Module ein, die Aufmerksamkeit erzeugten und einen natürlichen Einstieg in das Gespräch ermöglichten. Gleichzeitig nutzten wir diese Kontaktpunkte, um auf die Gaming Days im hagebau-Markt aufmerksam zu machen.

Mit den Gaming Days schufen wir einen zusätzlichen Anlass, der die Zielgruppe aus eigenem Interesse vor Ort zusammenbrachte. Im Mittelpunkt standen EA SPORTS FC, gemeinsamer Wettbewerb und ein professionell organisiertes Gaming-Erlebnis – ohne unmittelbaren Bewerbungsdruck oder klassische Recruiting-Situation.

Mitarbeitende und Verantwortliche von hagebau Bolay konnten sich authentisch unter die Teilnehmenden mischen, Gespräche führen und das Unternehmen in einem ungezwungenen Umfeld präsentieren. So entstanden Begegnungen auf Augenhöhe, bei denen zunächst das gemeinsame Erlebnis und nicht die unmittelbare Bewerbung im Vordergrund stand.

Auf diese Weise entwickelte sich ein wiederkehrender Aktivierungskreislauf: Ausbildungsmessen und Schulbesuche schaffen erste Berührungspunkte, das Recruiting-Game vermittelt spielerisch Einblicke in das Unternehmen und die Gaming Days bringen potenzielle Talente direkt mit hagebau Bolay zusammen.

Über die verschiedenen Touchpoints konnten zahlreiche qualifizierte Kontakte aufgebaut werden. Aus ersten Begegnungen entwickelten sich konkrete Bewerbungen und schließlich auch Einstellungen. Der Erfolg des Formats liegt dabei nicht ausschließlich in einer unmittelbaren Bewerbung, sondern vor allem darin, eine schwer erreichbare Zielgruppe frühzeitig und ohne hohe Einstiegshürden für hagebau Bolay zu öffnen.