Bayern zocktDie EM auf dem virtuellen Rasen.

Aus unserer langjährigen Zusammenarbeit mit dem BFV eFootball entstand zur UEFA EURO 2024 ein gemeinsames Aktivierungsprojekt mit dem Bayerischen Staatsministerium für Digitales.

Das Ziel war, die besondere Aufmerksamkeit rund um die Heim-Europameisterschaft zu nutzen und bayerischen eSport- und Gaming-Enthusiasten einen eigenen digitalen Wettbewerb zu bieten. Dabei sollte die Community nicht nur kommunikativ erreicht, sondern aktiv in das Turniergeschehen eingebunden werden.

Unter dem Namen „Bayern zockt“ entwickelten wir ein digitales Turnierformat, das den originalen Modus der Europameisterschaft auf dem virtuellen Rasen nachbildete. Die Teilnehmenden spielten sich durch eine strukturierte Online-EM und konnten den Verlauf des Wettbewerbs über die zentrale Plattform verfolgen.

Für die technische Umsetzung griffen wir auf unsere eigene White-Label-Lösung zurück. Diese wurde an das Projekt angepasst und bildete Informationen, Anmeldung, Spielpläne, Ergebnisse, Rankings und die gesamte digitale Turnierstruktur in einem gemeinsamen Hub ab.

Neben der Plattform entwickelten wir den Claim und das zentrale Key Visual für „Bayern zockt“. Damit schufen wir die kreative Grundlage für einen eigenständigen Auftritt, der die Themen Bayern, Fußball, Gaming und Europameisterschaft miteinander verband.

Die weitere gestalterische Ausarbeitung und kommunikative Umsetzung rund um das Projekt übernahmen der BFV eFootball beziehungsweise die BFV Service GmbH. Durch diese klare Aufgabenteilung konnten die technologische und kreative Grundlage aus unserem Haus mit der Verbandskommunikation des BFV verbunden werden.

Ergänzend wurden die BFV Team Nights an die Aktivierung angedockt und erweiterten den digitalen Wettbewerb um zusätzliche Begegnungs- und Erlebnisformate.

Den Höhepunkt bildete das große Finale der Online-EM im Stadion des 1. FC Augsburg. Dort kamen die erfolgreichsten Teilnehmenden zusammen, um den Titel vor Ort auszuspielen und den zuvor digitalen Wettbewerb in ein gemeinsames Live-Erlebnis zu überführen.

Wir verantworteten die vollständige Turnierdurchführung und Spielleitung und unterstützten die Umsetzung des Finales operativ vor Ort. So entstand eine durchgängige Aktivierung von der digitalen Qualifikation bis zur finalen Entscheidung im Stadion.

„Bayern zockt“ zeigte, wie sich ein sportliches Großereignis mit einer eigenen digitalen Plattform, einer authentischen Wettbewerbsmechanik und einem emotionalen Live-Finale für eine regionale Gaming-Community verlängern lässt.